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如何正确理解企业品牌管理呢?

发布时间:2015-04-28 00:00:00 浏览次数:2074次

现代企业发展到一定阶段后会逐渐重视品牌管理,有的人提出疑问何为企业品牌管理,它主要是指企业建立,维护,巩固自身品牌的过程,通过这些步骤在树立良好企业形象和消费者之间寻找到平衡点,最终形成独一无二的竞争优势。

第一:品牌形象离不开质量保证
      一个成功的品牌形象绝对离不开企业产品质量,在一些中小企业在成立之初会意识到品牌重要性,但是在实际发展中因为各种原因就会忽视质量对品牌的重要性,最终随波逐流或者被时间淘汰,最为经典的案例就是三鹿奶粉和双汇肉制品,正是因为忽视为以后的灭亡埋下隐患。
      第二:品牌不等于大量投放广告
      在和许多中小企业的负责人沟通企业品牌管理时,大部分人的意见就认为这些都需要一定的销售规模或者大量资金投入,但是企业刚处于发展阶段或者其他原因,无法达到这一条件,这个理念是一些偏颇的,要知道现代社会消费者接收信息的媒介特别广,企业完全可以花费更少的金钱达到理想的效果,所以在这之前一定要正确树立品牌意识,准确定位,分析各家媒体擅长方向,逐渐形成品牌意识。
      第三:理想和现实之间寻找到平衡点
      有的企业主认为品牌是理想化的事物,销售量是最为现实的事情,很多人认为企业生存是第一要事,品牌那是做大做强之后才需要考虑的,但是其实不然,每一个人其实都是企业潜在客户,品牌形象更是在点点滴滴的小事中形成的,所以在发展过程中一定不可忽视品牌的力量。

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