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品牌战略规划在中国市场中很缺乏

发布时间:2017-09-12 00:00:00 浏览次数:366次

          我们看到中国企业普遍缺乏品牌战略规划,缺少品牌建设的一致性方向,品牌传播与 推广也往往为信天游,随意性很大,以至于品牌资产更是难以积累。所以品牌战略规划显 得尤为重要。
     品牌战略规划究竟是什么?就品牌战略给出详细解答,品牌战略是 建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心 在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的 具体品牌建设战术与行为制定宪法。
     品牌战略规划公司 指出,品牌战略所要解决的是品牌经营中的根本问题,对品牌现 在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题,对这些问题做出清晰的规 划,就为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。
     1、品牌模式的选择品牌模式的选择,解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的 单一品牌还是多元化的多品牌?是联合品牌还是主副品牌?是背书品牌还是担保品牌?一 个清晰、协调且科学的品牌结构,对于整合有限的资源,减少内耗,提高效能加速累积品 牌资产无疑是至关重要的。
    2、品牌化决策环节品牌化决策环节解决的是品牌的属性问题。究竟是选择制造商品 牌还是经销商品牌?是塑造企业品牌还是产品品牌?是自创品牌还是外购或加盟品牌?这 些看似不存在、不重要的问题,实际上在企业的品牌建设过程中却是经常存在的困惑,大多企业根本不明白。品牌在创立之前就要决定企业品牌选择以及企业是否以品牌为中心来 展开营销,这将决定着企业今后的命运。

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