尊敬的学员 ：
您好！
依据学院教学安排，《上海交通大学实战营销管理高级研修班》2024年3月课程安排在23-24日（周六、周日），具体安排如下：
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日 期 |
时 间 |
主 讲 人 |
主 题 |
地 址 |
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3月23-24日 |
09:00—16:00 |
伍青生 |
《品牌打造与数字营销》 |
上海交大长宁校区 |
【讲师介绍】 伍青生教授
上海交通大学安泰经济与管理学院的教授，博士生导师，
美国哥伦比亚大学的高级访问学者；
长期从事EMBA、MBA的教学，主要专长在品牌管理、市场营销、精准营销等方面。
【课程背景】
随着科技的快速进步和全球化的深入发展，品牌建设和数字营销已经成为商业领域不可或缺的一部分。品牌不仅是企业形象的体现，更是企业价值和文化的传达者。而数字营销则以其高效、精准、互动性强的特点，成为品牌传播和市场竞争的重要工具。
本课程旨在帮助学员深入了解品牌建设和数字营销的基本原理和实践方法，掌握全新的市场趋势和技术动态，提升品牌价值和市场竞争力，从而能够在未来的市场中更好地应对商业挑战和机遇。
【课程大纲】
一、品牌价值的本质
1、关键知识点：
(1) 品牌的价值是什么？
(2) 品牌的价值是如何体现的？
(3) 品牌的价值是从哪儿来的？
2、案例分析
二、制造企业的品牌打造
1、关键知识点：
(1) 如何寻找品牌成长的机会？
(2) 如何构建品牌系统？
(3) 如何传播品牌？
2、案例分析
三、零售企业的品牌打造
1、关键知识点：
(1) 零售企业如何创造价值？
(2) 零售企业如何传递价值？
2、案例分析
四、数字营销理论框架
1、关键知识点：
(1) 什么是数字营销？
(2) 有哪些经典的数字营销策略？
(3) 数字营销与经典营销是什么关系？
2、案例分析
五、私域流量营销
1、关键知识点：
(1) 私域流量营销是什么？
(2) 私域流量营销系统如何构建？
(3) 私域流量营销系统如何运营？
2、案例分析
六、数字内容营销
1、关键知识点：
(1) 内容营销的底层逻辑
(2) 数字内容营销的主要策略
2、案例分析
【备注】：欢迎更多学员在课前和课中以自身的真实案例，与老师、同学们展开互动讨论学习。学以致用，用以达优！
【交通提示】地铁：10、11号线上海交通大学站下，5号出口；
3、4号线延安西路站下，2号出口。
【上课地点】上海交通大学长宁校区（法华镇路535号）北楼
【课堂纪律】 1、请提前十分钟进入教室；
2、课程开始后，请将手机关闭或调为振动，保持课堂安静；
【住宿协助】 外地学员如需协助预定住宿，请尽早联系；
【现场联系人】马老师 13764570948、陆老师 18616609826
