市场营销的核心 搜索列表
- 传统营销三大错
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公元2002年,中国的农民们遇到了几千年来第一次遇到的困惑:一夜之间,似乎所有的人都不会种地了!!!——随着中国的入世,中国销往国外的农产品必须严格遵守国际有关健康标准,而中国农民生产的大部分农产品由於不同程度的存在汞,铅等有害元素的超标,被纷纷限制出口. 中国农民几千年以来积累和形成的生产意识第一次与全球化的市场产生了激烈的碰撞,然而,这仅仅是一个开端. 入世对於中国的影响远远绝非农民不会种地那么简単,入世所带来的真正的全球化的融合浪潮,将使中国的传统观念受到深刻和彻底的颠覆,同时,入世也将引起国家的脊梁——中国企业的一场“营销观念的工业革命”. 所以,如果要真正去划分新旧中国营销史,我们认为分界线应当是中国加入世界贸易组织,“入世”改变了中国的市场范畴,改变着中国市场营销的内涵,也改变着中国企业以往的成功法则法. 在此意义上,作为中国入世后的第一年,2002年理当成为中国新营销的开端,并具有里程碑意义. 并非仅仅是观念意义上的颠覆与革命,实际上在2002年里中国市场所发生的一系列现象和亊件就足以使2002载入史册. “脑白金”靠软文炒作和广吿轰炸轰出了一个几…
- 传统管理模式有哪些优缺点
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服务营销服务作为一种营销组合要素,真正引起人们重视的是本世纪80年代后期,这时期,由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高,产业升级和生产的专业化发展日益加速,一方面使产品的服务含量,即产品的服务密集度日益增大。另一方面,随着劳动生产率的提高,市场转向买方市场,消费者随着收人水平提高,他们的消费需求也逐渐发生变化,需求层次也相应提高,并向多样化方向拓展。服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对消费者需求的深刻认识,是企业市场营销观的质的飞跃。随着社会分工的发展,科学技术的进步以及人们生活水平和质量的提高,服务营销在企业营销管理中的地位和作用也日益重要。一,服务产品与实物产品的差异与实物产品比较,服务产品具有不可感知性、不可分离性、差异性、不可储存性和所有权缺位等特征,服务产品的特征决定了企业服务营销具有以下不同于实物产品营销的种种特点:①服务营销以提供无形服务为目标。②服务的不可分离性决定了服务产品的消费与服务产品的提供是同时进行的,也就是服务的消费者要直接参与服务的生产过程,并与服务提供者密切配合。③服务的差异…
- 营销管理模式有哪些
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服务作为一种营销组合要素,真正引起人们重视的是本世纪80年代后期,这时期,由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高,产业升级和生产的专业化发展日益加速,一方面使产品的服务含量,即产品的服务密集度日益增大。另一方面,随着劳动生产率的提高,市场转向买方市场,消费者随着收人水平提高,他们的消费需求也逐渐发生变化,需求层次也相应提高,并向多样化方向拓展。服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。它起因于企业对消费者需求的深刻认识,是企业市场营销观的质的飞跃。随着社会分工的发展,科学技术的进步以及人们生活水平和质量的提高,服务营销在企业营销管理中的地位和作用也日益重要。一,服务产品与实物产品的差异与实物产品比较,服务产品具有不可感知性、不可分离性、差异性、不可储存性和所有权缺位等特征,服务产品的特征决定了企业服务营销具有以下不同于实物产品营销的种种特点:①服务营销以提供无形服务为目标。②服务的不可分离性决定了服务产品的消费与服务产品的提供是同时进行的,也就是服务的消费者要直接参与服务的生产过程,并与服务提供者密切配合。③服务的差异性导致同…