产品的品牌作为产品总体概念下的服务以及产品的关键要素之一，了解品牌的含义及其在市场营销中的作用，熟悉定制和采用品牌战略的方式和原则是企业品牌塑造的前提，更有利于优化产品组合，也有利于优化营销组合，为企业更好的进行营销活动打下坚实的基础。
      由此看来品牌塑造是很重要的，品牌日益成为企业生存和成功的核心要素之一，领导者品牌意味着企业占有的市场份额和企业的发展前景。也可以这么说，营销就是品牌之战，从广大消费者的消费者的消费情况来看，品牌在消费者心中占有极大的优越地位。

品牌是一种文字、标记、符号或图案，是用这些来识别消费者的产品或服务，并且能够形成企业竞争力。生活中的品牌多种多样，例如宝马、长城、肯德基、美宝莲、香奈儿、LV等等，这些都是品牌。要了解品牌的含义可从六个方面去深入了解。属性，就是商品的属性，例如香奈儿的属性就是高贵、奢华、精美、新潮。利益，消费者购买某个产品就是购买该产品的利益，例如香奈儿的高贵奢华就代表地位和金钱。价值，体现了生产者的价值感，品牌的受欢迎度刚好就是生产者价值感的程度，例如宝马车的高品质、安全、舒适就代表了生产者的创造价值。
      文化，品牌有文化底蕴，例如全聚德拥有“传统特色，原汁原味”的中华文化。个性，品牌具有一定的个性，也代表企业的个性，娃哈哈代表健康、幸福和希望。用户，代表着购买这个产品的消费者类型，例如老北京布鞋，代表的是老年人，七波辉代表的是少年儿童这类消费者。
      只有掌握了品牌的含义，企业才能更好的进行品牌塑造，让企业更好的占有市场份额，更好的发展下去。