把握中央精神 新媒体改变世界
互联网兴起迄今,用户也已逾7亿,而全球移动用户已超过15亿,这样庞大的数据依然在火速攀升,可以说,新媒体正改变着我们的生活。更高效率的工作、更多元化的娱乐项目、更便捷的社交模式、更广泛的文化传播……新媒体已经无疑成为新兴经济与文化产业发展的重要基础。2014年是新媒体产业发展的关键之年,十八届三中全会提出深化文化体制改革与新媒体发展战略,以及国家文化金融战略,将为新媒体产业发展带来新的历史机遇。
此前,中央全面深化改革小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习主席强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。这与信诺集团对新媒体的期望不谋而合,面对市场移动互联网时代的浪潮,集成多线产品投入市场,整合新媒体与传统媒体资源,从而实现互联网时代的新型营销策略,更快、更省、更优质的市场运作。
宁夏广电成功试水新媒体营销
目前,手机互联网正逐渐渗透各个领域,短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展,经过几年的曲折前行,终于迎来了新的发展高潮。
由信诺集团为宁夏广播电视总台量身定做的“红枸杞”APP于2014年元月正式上线,此举将使总台的部分电视节目向移动应用领域延伸,实现传统媒体与新媒体的融合。“红枸杞”APP包括“频道”、“圈子”、“活动”、“我的”4个主要功能模块,让广大电视观众一起加入到电视互动之中,增加更多的娱乐性,同时吸引更多的用户到这个平台上,打造以电视为核心,互动娱乐社区相结合的统一社交媒体综合平台。这是新媒体发展中心继“红枸杞”微门户上线后,向新媒体领域进军的又一重要突破。
经验与成果交流 期待多方共赢
在与信诺集团合作期间,宁夏广播电视台各位领导的大力支持和对新媒体营销方式的认同,竭尽全力提供最丰富的运营平台,使得“智惠宝”“红枸杞”在宁夏地区成功落地,并取得了良好的预期效果。 2014年9月18日,为与全国多家广播、电视台、本地各地区企业商家代表交流成功经验,宁夏广电携手信诺集团在银川万达嘉年华酒店举办了以“新媒时代 营销未来” 为主题的新媒体营销成果分享会,会议上,电视台领导对新媒体与传统媒体结合的现今发展趋势做了振奋人心的演讲,广播电视报业传媒有限公司总经理师华也对代理商的营销成果给予了细致展示。
在本次分享会上,致力打造虚拟的城市一卡通的”智惠宝“让各位商家眼前一亮,这一款产品带来的是商铺与电视、手机、电台、网络、报纸的全面结合,从而实现品牌的综合传播,针对宁夏本地、外地人群,实现餐饮、娱乐、购物、休闲等多种功能。合作商家告别了以往传统的营销模式,从而更科学合理的宣传,智惠宝”量身打造的管家式服务,不仅节省了大笔资金投入,也提高了商家的知名度和收益,成功加大了自身品牌的影响力。
由新媒体营销带来的火热市场效应,正在宁夏地区以星火燎原之势蔓延开来,这不仅带来了更多商机,也带来了更多挑战,相信宁夏电视台与信诺集团的成功营销合作,能够为更多地方电视台、优秀经销商带来发展创新的新思路。