对于现在的消费市场来讲，几乎可以用“残忍”来形容，那么如何在市场大潮中，击败大多数的竞争对手，处于不败之地呢？这就需要产品定位策略来帮助你实现。在将产品投放市场之前，进行好的产品定位，不仅可以帮助你抓住消费者的心，还可以避免出现生产过剩产生的资源浪费等问题。顾名思义，产品定位策略就是生产产品的公司为了使其自己的商品在大众的心里留下特殊的印象，而进行的一系列宣传和策划活动。现在大多数的企业都能够意识到这一点，要想在市场中崛起，就要树立品牌意识、提高自己的自主创新能力、吸引消费者的消费眼球，这无不需要产品定位策略。      这项活动中主要包含三个重要的方法，即功效定位、品质定位、市场定位。功效定位，就是要在企业所进行的宣传活动中突出产品跟同类产品相比，所具有的独一无二的功能以及它的特殊优势之所在，刺激消费者的消费需求。品质定位，就是要明确向消费者介绍该产品所具有的优良品质，与此同时，要向消费者强调因技术的改革和提高，使得该产品的价格相较同类产品来说，更加能让消费者心动。市场定位，就是要突出最有力的消费渠道，将产品定位在最合适的消费群体身上。  &n…

任何活动或是产品想要获得更好的反响肯定离不开市场营销管理或是策划，营销是专门为产品或是企业品牌做推广，为实现产品或是企业品牌跟受众的交互式沟通而努力的，也可以说，市场营销就是一项推广产品以及提高产品销售量的管理活动，那么市场营销管理的作用和内容要点具体有哪些，一起来看看吧。首先需要了解的就是市场营销管理的各个环节，第一个就是前言，它主要是对于营销任务以及市场，受众，活动等过程中的总结，做好一个整体的规划才可以逐步细分到各个环节，故而有经验的市场营销管理人士在开始策划的时候就有一个整体的构思。      再有需要了解市场营销管理的作用，管理最后的目的也是为了能够提高效率，而市场营销就是给产品或是服务做好宣传，拓宽销售的渠道，在实现这个目的过程中需要根据市场情况，企业内外环境，产品的特点等各方面细节考虑，使得产品定位策略，市场营销策略都能够具有针对性。      另外，市场营销管理学也是为了能够分析好企业市场营销环境中各种可能出现的宏观限制因素，防患于未然，优秀的营销管理设计人员会通过趋势来预测未来，把握好总体的市场消费趋势，发展…

上海通用7月8日正式发布“别克凯越”，连同2月份上市的君威和驰骋江湖多年的赛欧，上海通用的产品线已基本齐备，可以完整的覆盖国内轿车市场，这无疑将极大的增加上海通用市场竞争力。      好的产品推出，如果没有强大的广告支持，要想在市场上一炮打响，非常困难。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，现代企业越来越也注重广告宣传对于产品销售的极大促进作用，纷纷投入巨资进行广告宣传。上海通用作为中外优秀企业完美结合的产物，更是深谙此道，其旧别克和赛欧的巨大成功就是得益于此，而去年年底刚刚推出的别克君威，上海通用发动了强大的广告攻势，在各种媒体上宣传君威的各项优异性能表现，为君威在今年的热销立下汗马功劳。此次别克凯越的发布，上海通用作好了充分的准备，早在6月份广告攻势就已展开。北京慧聪媒体研究中心监测了全国1000多份平面媒体，下文将根据慧聪监测广告数据，对比别克君威和同期上市的东风日产阳光，分析别克凯越7月份的广告策略。      上海通用汽车有限公司7月份为别克凯越投放广告119次，广告费用按刊例价格合计860.46万元。凯越的广告形式涉…

价格定位          劳斯莱斯的高价定位，劳斯莱斯汽车是富豪生活的象征。其最昂贵的车价近40万美元。据说该车的许多部件都是手工制作，精益求精。出厂前要经过上万公里的无故障测试。拥有这种车的顾客都具有以下的特征：2/3的人拥有自己的公司，或者是公司的合伙人；几乎每个人都有几处房产；每个人都拥有一辆以上的高级轿车；50%的人有艺术收藏，40%的人拥有游艇；平均年龄在50岁以上。可见，这些人买车并不是在买一种交通工具，而是在买一种超豪华的标志。      台湾制造的雨伞在刚进入美国市场时倍受冷落      台湾企业期初认为，美国是富裕国家，人们都很有钱，可能是因为自己的雨伞太低档了，美国的顾客看不起。      于是，他们就下大力气在提高产品的质量上下功夫，结果还是不顶事，美国人还是不喜欢，因为在美国人的心目中，亚洲，尤其是台湾这类小地方，生产的东西，尤其是日用品，是很难和高质量、高档次扯在一起的。     …

策略重在制造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念。      宝洁的广告策略重在制造概念      可以说，宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性，如，“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养，而“飘柔”的个性则是使头滑柔顺。      去看看海飞丝的广告：海蓝色的包装，首先让人联想到尉蓝色的大海，带来清新凉爽的视觉效果，一贯由名人代言的“头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念;再看看潘婷：的女明星策略加上“瑞土维他命研究院认可，含丰富的维他命原B5，能由发根渗透至发梢，补充养份，使头发健康、亮泽”突出了“潘婷”的营养型个性;飘柔：“含丝质润发家，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语配以少女甩动如丝般头发的…

2013年是家具行业最忙碌的一年，企业忙着推出新产品、经销商忙着开展爆破促销、销售人员不断的重复着招商的工作。企业要没有了新品就不知道商务会怎么开了，经销商不搞爆破活动就似乎没有销售量了，销售人员要是招不到商销售任务就无法达成了。大家都在忙碌着，都希望能在这最后的盛宴里分到属于自己的一杯羹。2013即将过去，在忙碌了一年后，理性的分析家具行业的营销现状，其实已经发生了巨大的变化。首先在营销战略上，从个人经验判断到依赖数据分析结果。很多企业以往在做营销战略规划时大多数是依赖企业主和职业经理的个人经验进行判断。现在突然发现自己看好的产品往往不畅销，自己认为能够获利丰厚的市场空间，切入进去的时候却发现很难盈利。是我们的成功经验不灵了吗？不是！是消费者在发生变化，而我们还没有适应过来！以往的企业提供什么的样的产品，消费者就买什么样的产品。所以我们的产品开发策略是市场上没有的，或者是市场上畅销的。以往我们的市场定位是，我是只做高端产品进一线市场的，或者我是做大众产品，只在三级市场销售。所以我们的产品定位策略，我在那个市场销售，就要有什么样的利润率。以往我们的管理是制度管人，所以我们管理方式是健全…