市场调查与分析分两部分，一部分是市场调查，另一部分是市场分析，这两部分是相互依存，不可分离的，市场调查是市场分析的前提，只有进行了市场调查，才能进行市场分析；市场分析是市场调查的结果，只有进行市场分析，市场调查才有结果。市场调查就是营销环境、行业、消费者行为、竞争者、产品价格、分销渠道、媒体与促销的研究，是对整个营销过程的调查。市场分析就是客观科学地把调查所收集到的数据资料进行整理、统计和分析，并做出分析报告的过程。
要做好市场调查与分析，既要做好市场调查，又要做好市场分析，市场调查有多种方法，全面调查法，最典型的就是人口普查。典型调查，就是在调查对象里选择具有代表性的典型单位进行调查。重点调查就是从调查对象里，选择重要的单位进行调查。抽样调查，在调查样本中抽取部分样本进行调查。还有文案调查法，就是对一手资料进行调查。最后是实地调查法，就是在要调查的任务现场进行准确调查。以上这些调查方法，都是市场分析的保障。
网络调查法，与传统的调查方法不同，就是在网上对消费者进行调查，有着时效性高、节约成本、客观性高、信息资料可靠等优势。
问卷调查是最有效，最基本，最常见的调查方法，首先要设计好问卷，问卷的设计遵循目的性、简明性和可接受性原则，内容要标准化，调查面要广，能直接反映问题的关键。
有了以上这些调查方法来调查一个市场，接下来的问题就是市场分析的了，主要是对调查所收集到的数据资料进行整理、统计和分析。首先是整合资料，以一般处理问题的思路，先验收数据资料，然后进行科学修改，最后经过恰当的分类整理变成信息；然后是数据资料的统计，这一项工作对工作人员要求较高，必须掌握统计学知识，将数据资料进行数据统计分析；最后，就是对数据资料进行分析，并将其转化为信息，这个信息就是对企业有用的信息，可以引导企业指定准确的发展战略，帮助企业预测市场前景。
