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品牌新中国
- 主流消费者:
蓝领消费者让我们进一步了解中国主流消费者这个概念.讨论这个问题,似乎有悖定位理论强调的"细分"概念.我虽完全同意市场区分的营销观点(第二章专门讨论"定位",第五章就利基市场和高档品牌定位作独特审视),但至少,我们可以对中…
- 金领,蓝领及其他
小贴士：在职研究生在职研究生的学习相比较传统研究生的学习，更加贴近企业的实际生产、经营情况。无论课程的设计和追求的结果与目前上海交大等知名高校推行的企业高管研修项目有异曲同工之处。没有广告媒体,商品无以被公众知晓.同样,…
- 广告媒介
小贴士：销售技巧和话术销售技巧与话术应该结合企业产品或服务的实际情况进行针对性的设计和整理，尤为重要的是，应该更多的站在客户需求的角度设计话术，而不是完全照本宣科的宣扬自身产品或服务的优势。"广告"在现代汉语中,是"向公…
- 导论 建构中国广告
1979年,商业广告回归中华人民共和国.从此,一个稚嫩、蹒跚的行业,开始阔步向前,到2005年,业已实现总营业额180亿美元,比前一年增长12%,占GDP(中国国内生产总值)的a78%,第三产业的1.92%(广宣2006…
- 序言二——品牌新中国
我想撰写一部有关当代中国广告著述的欲望,始于1990年代后后期。当时我正在做另一个项目,偶然发现中国流行文化史上这一引人注目的现象:1988年左右,中国南、北方城市突然涌现许多多彩醒目的企业标识.那时,距"文革"之后商业…
- 序言——品牌新中国
这是一本值得细读的关于中国广告的书.我敬佩作者的学术精神和学术态度.本书对有关中国广告业的发展、品牌、市场消费以及媒体研究的诸多资料进行了工作量很大的收集和梳理.在本书的每一个观点背后,都有充分的数据和资料进行支持.而且…
