任何活动或是产品想要获得更好的反响肯定离不开市场营销管理或是策划，营销是专门为产品或是企业品牌做推广，为实现产品或是企业品牌跟受众的交互式沟通而努力的，也可以说，市场营销就是一项推广产品以及提高产品销售量的管理活动，那么市场营销管理的作用和内容要点具体有哪些，一起来看看吧。首先需要了解的就是市场营销管理的各个环节，第一个就是前言，它主要是对于营销任务以及市场，受众，活动等过程中的总结，做好一个整体的规划才可以逐步细分到各个环节，故而有经验的市场营销管理人士在开始策划的时候就有一个整体的构思。      再有需要了解市场营销管理的作用，管理最后的目的也是为了能够提高效率，而市场营销就是给产品或是服务做好宣传，拓宽销售的渠道，在实现这个目的过程中需要根据市场情况，企业内外环境，产品的特点等各方面细节考虑，使得产品定位策略，市场营销策略都能够具有针对性。      另外，市场营销管理学也是为了能够分析好企业市场营销环境中各种可能出现的宏观限制因素，防患于未然，优秀的营销管理设计人员会通过趋势来预测未来，把握好总体的市场消费趋势，发展…

市场营销策略的制定对于一个产品的发展以及推广有着直接的影响，他对于企业来说非常重要，在同质化日益严重的社会，想要获得消费者的关注，就要与众不同。      首先，企业市场营销策略选择的时候需要做好品牌或是产品的定位，在准确定位的前提下进行创造和设计，形成简洁有效的宣传作用，科学的市场营销想要实现的就是事半功倍。另外，营销策略设计人员需要考虑到消费者效应，好的产品营销策略就是要了解消费者购物心理，让消费者在面对该产品产生兴趣，缩短产品跟消费者的距离，实现交互式沟通。在做营销策略设计的时候，要能够贯彻创意思维，使其能够更具有生动。形象的效果，理解结构的要素。这也是为了让策略或是营销方案可以在后续更好的执行。      创意是一个营销方案的灵魂。而创意并不仅仅存在广告，生活中处处有灵感，人类的情感丰富多彩，但是最能够触动人的内心还是一些贴近生活的构想，因为消费者很多时候所产生的购物需求正是生活所促使的，而这些要素都是营销策略人士需要关注的。      营销策略有多种，但是并不是每种营销策略都能够获得很好…

对于企业公司来说，市场都是非常重要的一部分，能够结合市场的发展来确定企业在未来一段时间内的营销方向，无疑都是能够为公司的发展带来更好的发展效益的。为此，能够制定正确的市场营销战略都是重中之重，这里我们就一起来了解一下其基本的核心要点吧。    第一市场营销战略把握好环境因素都是非常关键的。环境因素对于一个企业的长期发展来说都是一个不可获取的焦点，环境的变化和发展都是会对企业的发展带来不同的机会，这有可能是新的机会，也有可能是挑战的机会。像是国家政策和法律的变化就是一种新的机会，对企业来说都是会产生不同的影响。能够掌握好环境的变化，识别遇到的机遇和挑战，并充分地利用这种机会来制定自己的营销策略，都是能够形成自己的发展模式，明确自己的发展方向，带来更好的营销效益。      第二市场营销战略就是把握好现有的资源来创建自身的品牌形象也是很重要的。现有的资源是促进发展的基础条件，企业是否能够很好地运用同等的资源来开创不同的发展模式，完成自己新的战略目标都是决定了其在营销战略上的成功几率的。当然，在制定营销战略的时候能够规避竞争风险，减…

在未进入市场这个复杂的环境前，很多人都不知道4p是什么意思吧。所以打算进入市场营销行业的亲们，那么最好呢，事先了解一些有关于市场营销知识的书籍或知识点。首先我们要清楚什么是4p？4p是指产品、价格、地点和促销四个英文的缩写简称。而4p是企业进行市场营销活动的主要手段，也是企业最为基本的市场营销战略中最为重要的因素。再者，我们一起来了解什么是4s？4s是指满意、服务、速度和诚意四个英文的缩写简称。4s市场营销策略强调的出发点是以消费者的需求。使消费者满意企业所销售的生产的产品，并为顾客竭诚服务，针对消费者所提出的要求，迅速的处理，以最快的速度进行解决，从而赢取更多顾客。对于产品的不足之处，企业进行改进，使消费者更为满意。不管是售前还是售后服务，一定要真诚服务每一位顾客。这就是所谓的4s市场营销战略。      什么4p、4s都是市场营销知识中的沧海一粟，如果想了解更多的有关于市场营销管理哲学，最好、最快的方法是买一些书籍进行研读。通透市场营销的一些知识，让你营销更有把握。如果你想成为一名成功的人士，那并不是一件简单的事，所谓说，台上一分钟，台下十年功。为了让…

产品定位是根据市场细分化中顾客需要的特点，使产品在市场上具有一定的地位与形象。      市场细分化是产品定位的前提，产品定位是市场细分化的深入发展。企业在进行市场细分化，初步决定进入某一细分市场时，就应研究如何进入这一细分市场，即给自己将要提供的产品安排一个在市场与目标顾客中有独特特点和理想的位置，这就是产品定位。进而在市场细分化和产品定位的基础上，选定目标市场和制定市场营销策略。具体的定位方向包括：      ⑴与同类产品竞争定位。即在现有竞争者的产品旁边，确定本企业产品的市场位置，拼力争取占领市场与扩大销售额，力图在市场营销竞争中获胜。这种定位决策要考虑的因素是：㈠生产技术和质量水平；㈡市场潜力和市场容量大小；㈢企业的生产经营实力；㈣产品价格调整的可能性；等等。具备上述条件的企业，在市场竞争中处于优势，有可能在现有市场争得一席之地。      ⑵拾遗补缺产品定位。从分析现有产品市场定位中发现一些空档，企业可以采取拾遗补缺的方法，为本企业产品定位，使自己的产品具有市场优势，避免同行企业的竞争威…

如今，我们百度一下品牌策划和营销策划这两个关键词，便会发现很多机构在做这样的服务。然而，事实上因为相应的品牌策划和营销策划机构的服务内容、服务方式、服务特点不同，使得很多企业再寻找品牌营销策划服务时走了不少弯路。品牌策划招标失败案例解读山东某农业产业化龙头企业希望寻找品牌营销策划服务，于是就让市场部主管小郑进行网络搜索，联系相关的品牌营销策划公司，并向这些公司发招标书，结果前来招标的品牌策划公司基本上全是创意设计公司、广告公司、网络营销策划公司，甚至还有一家公关公司，这还不说，来的这几家公司没有一家能够满足该公司对于品牌营销策划的需求的。企业花费大量的人力、物力、时间和精力搞了一个声势浩大的招标活动，就无果而终，市场总监甚至因此提出辞职，幸好老板宽宏大量，才把市场总监的错误揽在了自己的身上。原来，这家农业产业化企业想要做转型升级，需要做产品升级再上市，并由低端价格竞争的市场逐渐向中高端市场进行渗透，不但品牌需要进行升级，品牌资产进行重构，在这个过程中，还需要对营销渠道和终端渠道进行强势规划和调整，显然，这是一个非常全面的整合营销策划服务。当市场主管小郑与相关咨询机构进行沟通过程中，很多…

随着营销渠道的变革，随着互联网营销大行其道，企业的市场营销策略也在发生着变化。越来越多的企业开始意识到在产品策略上的海量战术已经走到尽头。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为，产品策略的大道至简，做大单品营销策略，成为越来越多中小企业的终极策略。中小企业的产品策略规划对于运作多年的中小企业，我们在产品策略上帮助其做减法；对于初创型中小企业，我们在产品策略上帮助其做大单品计划。这几乎已经成为最近两年来，北京立钧世纪营销策划机构针对中小企业营销策划服务的一个准则。并不是我们循规蹈矩，实乃大势所趋。市场竞争越来越激烈，市场营销呈现越来越复杂的多样性，包括渠道的多样性、营销传播的多样性、终端的多样性、销售促进的多样性等，直接导致中小企业无法完全面对这样的复杂市场局面，更无法获取足够的资源面对多样性市场格局。同样，消费者也正在呈现出多样性的发展格局，细分市场的规模越来越小，细分市场的标准越来越精细，企业无法针对更广泛消费群的有效定位，就要做精准的有效细分市场的定位。正是来自市场不来的双重压力，中小企业不得不向着“有态度”的公司方向发展，过去定位模糊的状况很难再获良好的生存与发展空间，精准定…

在去年底最后一次发表《一个理想者的创业故事》演讲后，罗永浩和锤子科技陷入长期的低调沉默之中。半年来，这家被打上理想主义标签的公司最重要的两条新闻，却全部和金钱相关。先是罗永浩的坚定支持者、紫辉创投郑刚对外表示，锤子将会在年内冲击新三板上市；而一周前，锤子科技则证实转让1.13%股权获得迅游科技3000万元投资，估值接近30亿元。锤子内部究竟在酝酿什么样的变革？去年与媒体交恶之后，罗永浩虽然进行了深刻反思，但是其采取的解决措施却是闭门做事，因此，外界无法从其口中获知锤子手机在遭遇市场挫折后的调整细节和最新进展。“老罗憋着一口气想再次证明自己。”一位接近罗永浩的锤子内部人士向腾讯科技如此表示。除了上述资本运作，从产品层面来看，锤子今年在消化完T1库存后重心转向4G手机、不断挽回口碑，另一方面，罗永浩需要为T2和“小锤子”的发布做到万无一失，按照他此前的说法，锤子T2发布时甚至会提前预备10万台现货，避免重蹈T1覆辙。罗永浩对T1在硬件和设计上提出的苛刻要求，直接导致了去年那次差点摧毁锤子的断货危机，虽然锤子科技CTO钱晨等人对风险预估不足并为此自责，但是罗永浩明白，真正应该承担责任的是他自…

饥饿营销，就是指通过调节供求关系来影响终端售价，来达到加价的就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。表面上，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取更高的利润。饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。“饥饿营销”成功与否，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿。所以说，饥饿营销比较适合一些单价较高，不容易形成单个商品重复购买的行业。同时，产品或服务有一定的差异化或领先优势，业已形成一定范围的品牌黏性。随着消费者越来越趋于理性，企业的产品不仅需要高性能，高配置，还要满足消费者的需求，能够刺激到消费者的购买欲望，消费者才愿意购买，以至于企业才会有足够大的市场，去实行这个市场营销策略。要根据企业的能力去实行饥饿营销策略，在使用饥饿营销这个策略时，企业首先必须要认清自己产…

1.高品质化策略随着人们生活水平的不断提高，对农产品品质的要求越来越高，优质优价正成为新的消费动向。要实现农业高效，必须实现农产品优质，实行“优质优价”高产高效策略。把引进、选育和推广优质农产品作为抢占市场的一项重要的产品市场营销策略。淘汰劣质品种和落后生产技术，以质取胜，以优发财。2.低成本化策略价格是市场竞争的法宝，同品质的农产品价格低的，竞争力就强。生产成本是价格的基础，只有降低成本，才能使价格竞争的策略得以实施。要增强市场竞争力，必须实行”低成本低价格策略。领先新技术、新品种、新工艺、新机械、减少生产费用投入，提高产出率；要实行农产品的规模化，集约化经营，努力降低单位产品的生产成本，以低成本支持低价格，求得经济效益。3.大市场化策略农产品销售要立足本地，关注身边市场，着眼国内外大市场，寻求销售空间，开辟空白市场，抢占大额市场。开拓农产品市场，要树立大市场观念，实行产品市场营销策略，定准自己产品销售地域，按照销售地的消费习性，生产适销对路的产品。4.多品种化策略农产品消费需求的多样化决定了生产品种的多样化，一个产品不仅要有多种品质，而且要有多种规格。要根据市场需求和客户要求，生产…

昨天给大家推送文章《中国LED照明灯具国际市场营销现状及趋势》之后。今天继续分别从企业存在的问题、政府方面展开，对LED照明灯具国际营销策略上存在的问题进行深入探究，以麦卡锡的营销组合4P’s理论为基础进行详细的市场分析，同时对中国LED照明灯具的国际市场营销状况进行全面解读，找出存在的问题，并提出一系列解决方案。企业的国际市场营销策略问题一直是现代国际市场营销学研究的重点。所谓企业国际市场营销策略，就是一个企业为了创建并保持与目标市场互惠互利的交换关系，而对营销计划进行分析、制订并执行，以达到企业的营销推广目标。换句话说，国际市场营销策略就是一个企业为了在国际市场上获得目标市场、努力实现预期结果，而做出的种种努力。由于各种主观和客观的原因，LED照明灯具灯具相关企业在制定国际市场营销策略时，总存在一些问题。(一)产品策略中存在的问题所谓产品策略，就是指企业首先要明确为了满足目标消费群体的要求，能够提供怎样的产品和服务，也就是要在制定经营战略时，把产品的市场定位及其相应的策略放在首位。有了产品策略，才会有市场营销的策略，前者是后者的基础。在某种程度上，产品策略从两个方面直接影响该企业能…

产品生命周期理论(product  life Cycle Theory)起始于研究产品进入市场后的销售变化规律。这种理论研究对于我们市场营销活动有很大的指导作用。      一、产品生命周期理论概述      产品生命周期指为交换而生产的商品(简称产品)从投入市场到被市场淘汰的全过程，亦即指产品的市场寿命或经济寿命，它是相对于产品的物质寿命或使用寿命而言的。物质寿命反映商品物质形态消耗的变化过程，市场寿命则反映商品的经济价值在市场上的变化过程。      1957年，美国的波兹（Booz）、阿隆(Allen)和海米尔通(Hamilton)管理咨询公司出版的《新产品管理》一书，提出产品生命周期依其进入市场后不同时期销售的变化，可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，并作了图解。以后，英国的戈拍兹等人，参考某类产品的原型或国内外类似产品的销售统计记录，用数学的方法或类比的方法，把研究产品生命周期与研究生物老化现象的规律(成长曲线)结合起来，提出了戈拍兹曲线和其他曲线的数学模型。这样，从定性研究…

网络市场细分      网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。网络营销市场可以分成若干个细分市场，每个细分市场都由需求和愿望大体相同的消费者组成。      1、有于企业发掘和开拓新的市场      网络消费者尚未加以满足的需求，对企业而言往往是潜在的，一般不易发现。在调查基础上的市场细分，可以使企业深入了解网络市场顾客的不同需求，并根据各子市场的潜在购买数量、竞争状况及本企业的实力的综合分析，发掘新的市场机会，开拓新市场。      2、有利于制定和调整市场营销组合策略      网络市场细分是网络营销策略运用的前提。企业在对网络营销市场细分后，细分市场的规模、特点显而易见，消费者的需求清晰了，企业可以针对各细分市场制定和实施网络营销组合策略，做到有的放矢。      3、有利于集…

细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者( 指最终消费者和工业生产者)的角度进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。通过市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。       1、有利于选择目标市场和制定市场营销策略。      市场细分后的子市场比较具体，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量，确定自己的服务对象，即目标市场。针对着较小的目标市场，便于制定特殊的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和反馈，一旦消费者的需求发生变化，企业可迅速改变营销策略，制定相应的对策，以适应市场需求的变化，提高企业的应变能力和竞争力。       联想的产品细分策略，正是基于产品的明确区分，联想打破了传统的“一揽子”促销方案，围绕“锋行” “天骄”“家悦”三个品牌面向的不同用户群需求，推出不同的“细分”促销方案。选择“天骄”的用户，可优惠购买让数据随身移动的魔盘、可精彩打印数码照片的3110打…

基本类型       企业国际营销战略的基本类型可以从国际化程度、市场扩展与定位、国际竞争三个方面加以区分。       ⑴ 国际化程度      企业国际营销战略是企业国际经营战略的一部分。从国际化程度不同区分，国际经营战略有三种基本方 案：国际化战略、多国化战略、全球化战略。       国际化战略指由国内市场向国际市场扩展，营销活动的重点在国内市场，供应国际市场的产品一般来自国内的制造点，与国内销售的产品没有什么差异。也称国际营销的本国中心主义 。       多国化营销战略指企业选择若干不同国别、不同地区、不同细分市场的国外市场作为其国际营销的目标市场，并分别制定不同的营销组合，通常在不同市场地域分别生产适应当地市场需求的产品。         这种战略国外市场与国内市场并重，营销中心多元化，也称为国际营销的多中心主义。       全球化营销战略指综合利用全球…

企业在竞争市场中要想自己的产品被大众所熟知，那么制定好的市场营销策略是必须的。企业在制定目标市场营销策略的时候，要考虑一下几个观点。一、企业资源实力      主要指人力、物力、财力和技术状况。企业实力雄厚，供应能力强，可采用无差异性或差异性市场策略;如果资源少，无力兼顾整个市场，宁可采用密集性策略，进行风险性营销。某些产品产量较少、市场占有率低的企业，动不动就宣称什么它的“产品行销数十个国家和地区”，这未必是良策。      二、竞争者市场策略      目标市场策略的选择，往往视竞争者的策略而定。商场如战场，在激烈的竞争中，知己知彼方能百战不殆。当竞争者在进行市场细分并采用差异性市场策略时，该企业如采取无差异性策略，就不一定能更好地适应不同市场的特点，必然与竞争者抗衡;而当强有力的竞争者实施无差异性策略时，因可能有较次要的市场被冷落，这时该企业若能采用差异性市场策略，乘虚而入，定能奏效。由于竞争双方的情况经常是复杂多变的，在竞争中应分析力量对比和各方面的条件，掌握有利时机，采取适当策略，争取最…

作为企业来说，如何有效的提高自身市场营销策略的实施效果呢?一般来说，企业可以通过如下的方式，来加强企业实施市场营销战略的能力。      一、产品结构      当企业生产多种产品时，就有一个产品结构组合的问题。企业全部产品的结构或构成出若十产品线和产品项目组成。产品线是指一组密切相关的产品，它们有相似的功能，能满足消费者同质的需要，但在规格、档次、款式等方面有所不同。产品线由若干产品项目组成，产品项目就是规格、档次、品牌和款式有所不同的单个品种。二、激烈的市场竞争      企业研发部门要做的就是使其产品必须不断更新换代适应市场需求，满足消费者日新月异的需求变化。才能保证企业的核心竞争力。而新产品可划分为全新产品、换代产品、改进变异产品、引进外来产品等方式。企业进行新产品开发，必须以市场为导向，根据市场情况的变化及其发展趋势预测，结合企业自身的条件，科学合理地进行决策。打造优质产品，就是打造优质品牌。专注成就专业，国际品牌网专注企业品牌塑造、企业品牌策划、企业品牌宣传、企业网络品牌推广、企业网络…

安防监控系统已经不仅仅是布线复杂的模拟监控系统，而是更多地依赖于网络化的视频监控系统。目前中国网络视频监控市场以模数结合方式为主，大多数项目还是采用传统的模拟摄像机加上数字编码器方式，纯IP产品的推广依然面临着重重阻力和困难。      IP网络摄像机的销售往往需要给客户提供一套完整的系统解决方案，这样就为厂商/系统集成商提出了更高的技术要求。找准目标客户群      IP监控的优势在于互联互通，远程监控以及灵活的组网方式。由政府机关和公安主导的“平安城市”项目中，绝大部分明确表示要选择网络监控。金融和交通行业在近几年呈现出了明确的大联网需求，网络化毫无疑问已经成为其首要选择。教育行业则由于网络基础设施的完善倾向于网络化监控。      市场营销策略      第一，做好重点行业/项目的品牌入围工作，特别是平安城市、金融、电信移动等入围工作，品牌入围是进入该行业门槛。      第二，战略合作伙伴建设。同众多平台软件厂商结成广泛的战略合作…

阿里巴巴集团12日零点公布的数据显示，今年双十一全球网购狂欢交易额达到571亿元人民币。在汽车电商方面，上海大众大众品牌天猫旗舰店双十一当天推出“抢跑凌渡，赢在起跑线”活动，吸引了众多消费者的热切关注，活动开始当天不到十五分钟预定量就达到100台，一天内收获订单2,505台。令人欣喜的订单量,不仅充分展现出凌渡这款奢适宽体轿跑卓越的产品魅力，同时亦彰显出上海大众在凌渡这款产品营销策略上的成功。      从车展到荧屏 凌渡领跑汽车营销界      成都车展上凌渡人气值爆棚在今年8月29日成都车展上，上海大众奢适宽体轿跑凌渡的全球首发亮相，不仅给众多业内人士以及媒体留下了深刻的印象，同时亦凭借着简约、时尚、个性的造型，得到了不少消费者的期待和关注，成为当时成都车展上最具人气值的魅力车型之一。      在成都车展亮相打下极高的人气值和关注度之后，随着凌渡上市营销节奏的不断推进，上海大众凭借着精准的产品定位和目标消费人群的分析，锁定目前最火的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，通过邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈…

中国童装市场芮欧童装品牌状况及营销策略现状!随着童装品牌化的深入，该销售方式将得到长足的发展，另外，诸如专营店买断、自营专卖店、加盟连锁、超市销售以及邮购和网上销售都有其一定的市场。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例也逐年上升，童装市场蕴藏着巨大的商机。一、国内童装市场品牌状况      在国内销售的童装品牌从企业规模、品牌价值和产品特性上看可分为三个层次，位居金字塔顶端的是所谓“海外品牌”，此类品牌的企业很多具有强大财力，产品设计具有国际化优势，销售上多采用店中店形式，形象设计引人注目，多拥有具有知识产权的纹样图案，并且几乎都已向婴幼儿用品领域延伸，几乎充斥了我国高档童装市场。      位于品牌金字塔第二层的是一群知名度很高，面对大中城市中档市场的拥有巨大消费群的国产品牌。这些品牌在市场的销售中占有举足轻重的位置，其销售业绩的优劣也成为了中国童装市场的晴雨表。      另外还有一些地方性国产童装品牌，在一定的区域内…

人们对于互联网思维的理解五花八门，更多的人将它用于市场营销，期望通过互联网思维的营销创新获取营销优势。当然，最具说服力的当然还是小米手机、阿芙精油、雕爷牛腩、三只松鼠等等的快消品电商逆袭等经典案例，甚至还有人将褚橙柳桃潘苹果等的互联网营销称之为互联网思维。北京立钧世纪营销策划机构互联网营销研究中心认为，这些所谓的互联网思维营销各有其策略解读，这些互联网思维营销成功案例的结果也各不相同。那么到底互联网思维的营销策略逻辑是什么呢?互联网思维的营销策略逻辑的核心是解放生产力谈到生产力的概念，或许人们会认为笔者是彻头彻尾的理论主义者，因为这恐怕是很多人初中课本里就提到过的基础经济概念。因此，笔者要在这里解读一下生产力，生产力就是人们进行生产活动的能力。它是人们进行物质生产和精神生产的基本物质基础条件。构成生产力的基本要素是：以生产工具为主的劳动资料，引入生产过程的劳动对象，具有一定生产经验与劳动技能的劳动者。它是社会发展的内在动力基础。人类运用各类专业科学工程技术，制造和创造物质文明和精神文明产品，满足人类自身生存和生活的能力。创造强大消费价值的营销策略这种类型的互联网思维营销策略与传统市场营…

消费者习惯研究，是消费者使用习惯和态度研究（Usage and Attitude）的简称。它是针对某一种或某一类产品消费者的深入研究，主要的研究内容包括：消费者对产品/广告的认知、消费者使用和购买习惯、消费者满意度评价、消费者媒体习惯、消费者对市场推广活动的态度等一系列指标。     什么时候进行消费者习惯研究？       1、市场机会分析　　用于企业计划或准备进入某一个或某一类产品市场前，对整个市场状况的深入分析与研究。以了解市场总体状况、市场竞争状况、目标消费者状况，判别市场集中度，寻找市场进入的机会和切入点。一般在新产品开发前进行研究。       2、市场跟踪研究　　用于企业的某一个或某一类产品进入市场后，跟踪了解和研究整个市场状况。以确定产品的市场定位，判定市场竞争态势，发现产品的优势/缺陷，描述目标消费者的特征，为企业的市场营销策略提供支持。一般按照年度进行连续性的研究。     &n…

市场营销越来越受到现代企业的重视，市场营销方法多种多样，各具优劣。不论是传统营销方法还是现代营销方法，只要接合企业自身特点，恰当选用，就能够取得良好的效果。下面介绍的市场营销方法,主要是近几年来西方发达国家特别是国际知名企业在市场营销方面成功的经验。这些营销方法,有的属于传统市场营销理念, 有的属于现代市场营销理念, 但都是当前我国企业在经营中能够采用的比较有效的方法。只要企业根据自己生产、管理和经营的实际情况, 针对目标市场和目标顾客的特点, 有选择地恰当运用, 就一定能够取得良好的效果。一、服务营销服务营销也叫有形商品的无形营销。在科学技术日益发达,生产手段极其先进,信息化、网络化社会已经到来的现代社会,不同企业生产的同类或近似产品,其设计、制造、质量、科技含量等不相上下,产品有形部分的属性如品质、功能、特性等方面的差异较小。消费者购买时对商品的判断与选择,主要不再只依据商品的有形属性,而在很大程度上取决于商品的无形属性的一面, 即企业如何提供商品, 如何服务顾客。服务竞争把企业之间低层次的有形竞争引向更高层次的无形竞争的领域。现代市场竞争就是高科技含量的优质产品+ 优质服务的竞争…