随着经济的发展,中国市场已经进入了买卖市场,相同品质和属性的产品越来越多的,消费者购买产品已经不在简单的注重商品本身的属性,而是更注重商品的品牌、信誉、潮流性等等。进入了市场经济时代,各大中小型企业越来越重视市场营销渠道管理,只有掌握了营销渠道策略,才能对企业进行市场营销渠道管理,企业也才能把握消费者的消费倾向,把握市场的发展方向,不至于被淘汰。营销渠道的管理存在以下问题和因素,只有客服这些困难和控制这些因素,就是营销渠道的管理。
1.中间商不好找,由于企业自身和产品的特性和要求,符合要求的中间商比较难寻,例如食品生产企业,要通过中间商把产品卖出去,所选择的中间商必须的符合拥有大量的消费群体,且消费群体免费面广泛,而且该中间商的知名度、美誉度要高,提供的服务要周到。有的中间商实力雄厚,有很高的知名度,像沃尔玛我、恒隆广场这样的大型高档消费场所,一般的产品进不去。这时企业要根据产品各种特性选择合适的中间商。
2.分销渠道缺少效率,由于分销渠道也就是中间商是转移产品和劳务的所有权的,所以当产品和劳务所有权从生产者手中转向中间商手中之后,约束力和控制力度下降,不好管理,形成了管理屏障。有的中间商缺乏营销经验,会使产品的销量降低,导致中间商企业和生产企业的知名度和美誉度降低。这时双方企业要达成一致管理的协议,相互促进相互制约,为共同利益而共同努力。