什么是品牌管理，品牌管理也叫BRAND MANAGEMENT，主要是商家利用品牌自身特点通过各种营销手段来影响消费者的购买决定。警调查研究，良好的品牌形象不仅极大地促进了商家销售量，而且对员工进行一定地约束，曾经有企业家说过：“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力”，所以这也是现代企业会愈加重视品牌管理的原因之一。

1931年P&G的迈克尔提供品牌管理后，从什么是品牌管理阶段到品牌管理阶段中间经历了漫长时间的发展，品牌逐渐成为企业之间竞争的核心，直到今天，品牌的发展总共经历了五个历程。
      第一：研究阶段
      这个阶段主要是对品牌做出相关规范，逐渐成为营销领域的研究热点；
      第二：战略阶段
      这个阶段的变化是由经营到进一步发展，从品牌角度多方面分析并提出相关品牌理念；
      第三：资产阶段
      上世纪八十年代以后曾发生频繁品牌收购案等，相互倾轧的价格让越来越多的企业更加重视品牌的市值，一系列的动作逐渐让相关研究人员愈发重视品牌资产理论研究；
      第四：管理阶段
      发展到这个阶段之后，品牌理念已经发展相对成熟，一些大型企业为了保证品牌更长更久远的发展，会专门成立一些部门进行管理或者应付相关危机，同时这一阶段也出现了大量的论著；
      第五：关系阶段
这个阶段已经不是单纯的管理阶段，而是要和消费者形成良好的互动，并且消费者在购买相关产品偏好性较大。