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第二节 中国品牌为何如此脆弱 1

发布时间:2015-04-13 浏览次数:2167次
小贴士:

档案管理

      档案管理是档案馆(室)直接对档案实体和档案信息进行管理并提供利用服务的各项业务工作的总称,也是国家档案事业最基本的组成部分。档案管理不仅对局部单位的工作和生产有意义,对整个社会也有意义,不仅具有当前的、现实的意义,也具有长远的、历史的意义。

中国品牌为何如此脆弱

      相比国外许多百年金字招牌,绝大多数中国品牌都处于成长期.自改革开放以来,中国品牌从无到有,从少到多,大体经历了三个发展阶段.

      第一个阶段:品牌启蒙期,从改革开放开始到20世纪90年代初.改革开放初期,品牌作为市场经济的产物,进入中国人的视线中,那时的中国企业界和消费者对品牌还一知半解,有些人甚至把品牌同知名度划等号.由于当时中国的市场竞争并不很激烈,所以谁有先知出钱做广告,谁就能脱颖而出,例如,容声冰箱曾请明星汪明荃拍了一条非常简单的电视广告,仅仅一句:"容声容声质量的保证."结果容声冰箱当年的销售额就从几千万元猛增到2亿多元.

      第二阶段:品牌发展期,覆盖20世纪90年代

      这一时期企业界和消费者的品牌意识逐渐增强,许多企业对品牌塑造的专业性已经有了比较明确的认知,CI成为许多企业品牌导入采用的方式.90年代是中国品牌发展日益蓬勃的年代,外商和洋品牌蜂拥而至,市场竞争日益激烈,中国大多数企业的品牌塑造基本上还是以生产和推销为主导,价格战、终端战、广告战此起彼伏.在市场的洗礼中,海尔、联想等许多知名品牌不断成长壮大,然而大浪淘沙,秦池、爱多、三株等一大批曾经红遍中国的名牌还没有来得及品尝胜利的果实就昙花一现,成为匆匆过客.

      第三阶段:品牌国际化发展期,从2000年持续至今

      随看中国加入WTO,"制造大国,品牌小国"的困境使我们深受其苦,中国政府和企业界已经深刻认识到创建自主品牌以及品牌国际化的重要性和紧迫性.华为、海尔、联想、TCL等企业已经迈出了国际化的步伐,勇敢地走向海外.然而,目前中国品牌的国际化还处在初级阶段,真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角.

      回顾中国品牌的发展历程,我们不难看到,30多年来,中国品牌跌跌撞撞,走过了一条艰难坎坷的道路,虽然其中也不乏精彩的片断,但更多的悲壮不能不引发我们反思.一项调查发现,中国品牌的平均寿命只有7.5年.从品牌塑造的周期来看,7.5年还刚刚是一个品牌的成长期,然而中国品牌却过早地验证"壮志未酬身先死"的悲壮.据统计,1995年国内家电品牌有200多个,然而到了2000年就只剩下20多个了,短短5年间90%的品牌夭折.许多行业的知名品牌,如三鹿、秦池、爱多、春都、太阳神、霞飞、孔雀、三株、旭日升、健力宝等"各领风骚两三年",却因这样或那样的问题,最终融入品牌流星雨中.

      品牌在中国成为风行营销词已逾10年,品牌建设的呼声在中国也凤起云涌,然而,目前许多中国企业并没有真正领悟品牌的建设之道,更谈不上打造国际品牌,甚至许多知名品牌还在品牌管理上犯低级错误.

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