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第二节 品牌知名度,让品牌家喻户晓 2

发布时间:2015-04-12 浏览次数:1666次
小常识:

工程管理专业

      工程管理专业目的是培养层次的应用型人才的专业学位教育,针对性,实操性强。具有鲜明的行业特色和技术特征,目前有很多人报读该专业。

方法三:独辟蹊径,争做"第一"

      "第一"是引人瞩目的重要因素.品牌一旦冠上"第一"的头衔,往往会产生光环作用、聚焦作用及"核裂变"作用等,能够低成本吸引消费者的注意力,迅速提高知名度.

      以知名的饮料品牌为例:

王老吉是第一凉茶;

娃哈哈是第一矿泉水;

可口可乐是第一碳酸饮料;

鲜澄多是第一果汁饮料;

红牛是第一功能型饮料品牌;

农夫山泉是第一天然水.

      如果你不能成为某个行业"第一",就创造一个类别成为"第一"

方法四:利用名人效应

      由于名人是公众心目中的偶像,为世人所敬仰,所以有着一呼百应的作用.中国自南唐兴起的缠足之风,其实也是名人效应惹的祸.南唐李后主的爱妃以绫缠足,脚小可入,于是"上有好之,下必其焉",女人竞相仿效,一直延续到民国时期.

      美国心理学家曾做过一个有趣的实验,在给大学生讲课时,向大家介铅说聘请到一位国际知名的化学家,然后这位化学家说,他发现了一种对人体无害但具有强烈气味的新化学物质,想测一下同学们的嗅觉,于是他打开瓶盖并要求闻到气味的同学举手,过了一会,不少同学举了手.其实这只瓶子里装的只不过是蒸馏水,"知名化学家"也只是从外校请来的普通教师.

      正是因为名人效应,让孩子们很容易接受名人的暗示,进而产生了轻信盲从行为.

      我国古代伯乐相马的寓言恐怕是我国最早巧借名人效应的实例了.据说有个入想卖掉一匹宝马,可没入真正识货,于是恳请伯乐前去小视一番.伯乐的前往产生了名人轰动效应,不过一天,马价就上涨了lO倍.

      由于名人具有的巨大市场号召力,因此许多企业视借用名人效应为迅速提升品牌知名度的一剂"良药".

      2011年6月,李娜捧起法网女单冠军奖杯,成为亚洲网坛第一人.随着法网夺冠,李娜的商业影响力呈几何级数增长,不仅耐克、劳力士等世界品牌已经盯紧了 这位新偶像,国内众多知名品牌也纷纷找李娜代言.据说,李娜2011年的代言费达到了2亿元人民币,足见名人效应的巨大价值!″

      近年来,成功企业家个人品牌效应对自己企企业品牌的影响作用日益凸显.由于成功企业家的传奇经历及个人魅力,他们的一言一行都会牵动公众的视线,所以他们本身就是企业品牌最好的形象代言人.乔布斯一苹果、比尔盖茨一微软、任正非一华为、马云一阿里巴巴、柳传志一联想......这些充满感染力的企业家也让企业品牌大放异彩.

方法五:脍炙人口的广告语、广告歌

      一个脍炙人口的广告语、广告歌往往能留藏大脑多年还记忆犹新,与之相联系的品牌形象自然也会历历在目,这就是一个腊失八口的广告语、广告歌的魅力.

"钻石恒久远,一颗永流传";

"味道好极了";

"只溶在口,不溶在手";

"农夫山泉,有点甜";

"维维豆奶,欢乐开怀";

"牛奶香浓,丝般感受".

      这些尘封在我们记忆里很久的广告语、广告歌,即使停播多年,今天依然耳熟能详.可见,一个脍炙人口的广告语、广告歌的传播影响力有多大!

方法六:重复直到临界点

      亚里斯多德说:"我们重复做什么,我们就变成了什么..

一些重复性很强的广告,消费者甚至有点厌烦,比如,

"今年过节不收礻乙收礼只收脑白金";

"补锌请选用葡萄糖酸锌,蓝瓶的,好喝的";

"保护嗓子请选用金嗓子喉宝"......

      然而这几个产品都是国内同类产品中卖得最好的.

      持续重复的宣传比创意更重要,当持续重复直到人们记忆临界点时,就会让人牢牢记住.其实广告重复投放量不足才是一种真正的浪费,就像白花钱买了三分之二张船票,永远到达不了目的地

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